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报纸如何“稳起”?5+1强势报媒经营研讨会贵阳

金黔在线讯 昨日,“5+1强势报媒经营研讨暨案例分享会”在贵阳举行。钱江晚报、楚天都市报、大河报、齐鲁晚报、扬子晚报、贵州都市报的有关负责人就“全媒体时代下报纸广告的创新突围”进行了研讨。

  对于经营形势判断,与会者认为,一方面新媒体分流了传统媒体的受众,另一方面也分流了传统媒体广告客户的客户,比如以前综合商场在报纸上有一定的广告投放,如今受到网购冲击,商场效益下滑,减少了纸媒广告投放,影响了收入增长。

  在未来发展路径方面,与会者认为,报纸主业仍然要“风吹浪打不动摇”,因为这是纸媒相对新媒体的优势所在,同时,报纸服务广告商和读者的能力必须得到提升,特别是对于新媒体,应该积极拥抱,依据各地的特色和条件,创建不同的新媒体平台,在这个过程中,报社仍然是新闻及信息的“供应方”,用不同的内容产品满足不同的读者需求,延长报纸的服务链,形成新媒体反哺纸媒的态势。

  关于未来的增长点,与会者就地方版的发展畅谈了看法。由于中心城市市场相对饱和,无论是报纸自身,还是投资商、广告商等都将视角投向了各省的地市,这里将产生新的经济增长点。不少先行的纸媒积极介绍了地方版的发展经验、市场容量和增长速度,引起其他媒体关注。

  此外,会议认为,对于那些面向中心城市的专副刊,应该增强读者的归属感,形成自身的粉丝团队和“俱乐部经济”。

  最后,各报代表就自身优秀活动案例进行了分享交流。楼市、车市、美食等热点成为不少活动的主题内容,引起大家积极交流与回应。

 



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